Mercredi 18 juin 2008
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10:49
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Publié dans : communication
Grosse surprise hier soir en voyant la dernière campagne de la Sécurité Routière et en y découvrant Karl Lagerfled, équipé d'un gilet de sécurité jaune :
Karl, pas vraiment crédible sur ce coup, de sérieux doute sur sa crédibilité de conducteur, je le vois plus avec
chauffeur, le vois mal en train de faire le plein à la station ... Je me demande même s'il a vraiment son permis ... OK, il a les mitaines en cuir mais pas sure que ce soit vraiment pour agripper
le volant ...
Mais des gens très bien
n'ont pas leur permis, et ça n'a rien de grave, on est bien d'accord.
Donc OK, Karl n'a aucune crédibilité sur ce coup, mais le choix est juste parfait.
Pour la première fois, la sécurité routière fait appel à une
personnalité pour porter son message, et ici, le choix est super stratégique, puisque dès que Karl fait quelquechose, tout le monde en parle.
L'agence Lowe Stratéus a donc vu juste, et même le
message "C'est jaune, c'est moche, ça ne va avec rien, mais ça peut vous sauver la vie" pourrait être tout droit sortie de la bouche de notre Karlito, bien connu pour son franc parler et
ses accès de colère.
La Sécurité Routière frappe fort en ce moment, notamment avec les spots "Les accidents de la route, ce sont 13 morts et 300 blessés par jour, et combien de vie brisées ?", juste flippants : ils
abandonnent le côté "trash" et je trouve que c'est beaucoup plus impactant.
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En fait en voyant cette affiche, j'ai souri. Mais je n'ai pas eu envie de m'équiper du matériel nécessaire.
Encore une pub où les créatifs se sont fait plaisir, ont montré ce qu'ils saveient faire, en oubliant completement que derrière, le gilet et le triangle peuvent VRAIMENT être utiles. Et pas qu'à se faire mousser avec une affiche sympa.